Configurar palabras clave nos permite indicar a Google Ads con qué búsquedas queremos relacionar nuestros anuncios. Sin embargo, una vez que la campaña comienza a recibir tráfico, necesitamos comprobar algo más importante: qué están buscando realmente las personas que activan nuestros anuncios.
Para hacerlo podemos utilizar el informe de términos de búsqueda de Google Ads.
Este informe ayuda a identificar consultas relevantes, detectar búsquedas que están consumiendo presupuesto sin responder al objetivo de la campaña y encontrar nuevas oportunidades que quizá no habíamos considerado durante la investigación inicial.
Pero revisarlo no consiste simplemente en buscar términos que no han convertido y excluirlos.
Para aprovecharlo necesitamos relacionar cada consulta con su intención, costo, conversiones y valor para el negocio.
En esta guía veremos qué es el informe de términos de búsqueda, qué métricas conviene revisar y, sobre todo, qué decisiones podemos tomar a partir de la información que encontramos.
¿Qué es el informe de términos de búsqueda de Google Ads?
El informe de términos de búsqueda permite consultar las búsquedas que realizaron los usuarios y que provocaron que nuestros anuncios aparecieran.
Esto resulta especialmente importante porque la consulta realizada por el usuario puede ser diferente de la palabra clave que configuramos.
Supongamos que una empresa utiliza la keyword:
software de recursos humanos
Después de recibir tráfico podría encontrar términos relacionados como:
- software para gestionar empleados;
- sistema de recursos humanos para empresas;
- programa para control de personal;
- software recursos humanos gratis;
- curso de software recursos humanos.
Todas estas consultas tienen alguna relación con la keyword inicial, pero no necesariamente representan la misma intención.
Las primeras podrían estar vinculadas con empresas evaluando una solución. Las últimas pueden corresponder a personas buscando una herramienta gratuita o formación.
El informe permite descubrir esas diferencias utilizando datos reales de la campaña.
¿Cuál es la diferencia entre palabra clave y término de búsqueda?
Aunque están relacionados, no son lo mismo.
Una palabra clave es el término que incorporamos a Google Ads para orientar cuándo queremos que nuestros anuncios puedan participar.
Un término de búsqueda es lo que escribió realmente una persona en Google antes de que apareciera nuestro anuncio.
Por ejemplo:
Palabra clave
software contable
Término de búsqueda
programa de contabilidad para pequeñas empresas
Esta distinción es importante porque una estrategia de palabras clave en Google Ads no termina después de seleccionar las keywords iniciales.
La selección representa una hipótesis sobre cómo buscarán nuestros potenciales clientes.
El informe de términos de búsqueda nos ayuda a comprobar qué ocurre realmente.
Podemos verlo como un ciclo:
seleccionamos keywords → recibimos búsquedas → analizamos términos → aprendemos → ajustamos la campaña.
¿Para qué sirve analizar los términos de búsqueda?
El informe puede utilizarse para diferentes tareas de optimización.
No deberíamos entrar únicamente para encontrar palabras que excluir.
También puede revelar cómo expresa el mercado una necesidad y qué búsquedas están produciendo resultados.
Detectar búsquedas irrelevantes
Uno de sus usos más conocidos es identificar consultas que no corresponden con el objetivo de la campaña.
Imaginemos una empresa que vende un software de gestión de planillas para compañías.
Podría encontrar:
- software de planillas para empresas;
- sistema para gestionar planillas;
- software planillas gratis;
- plantilla de planilla Excel;
- empleo asistente de planillas;
- curso de planillas.
Las consultas pueden compartir palabras, pero sus intenciones son diferentes.
Si la campaña busca generar oportunidades comerciales, algunas de estas búsquedas podrían estar consumiendo presupuesto sin representar al público que queremos captar.
Encontrar nuevas oportunidades de palabras clave
El informe también puede mostrar búsquedas relevantes que no habíamos contemplado.
Por ejemplo, configuramos:
software de inventarios
y encontramos repetidamente:
sistema para controlar stock en almacén
Si la consulta es relevante y genera buenos resultados, puede convertirse en una oportunidad para ampliar nuestra investigación.
No debemos añadir automáticamente cada término como nueva keyword. Primero conviene analizar su comportamiento y determinar si aporta un nivel de control o segmentación que justifique incorporarlo.
Entender la intención de los usuarios
Una lista de keywords puede parecer correcta desde una herramienta de investigación, pero el informe muestra cómo esa temática se manifiesta en búsquedas reales.
Supongamos que ofrecemos consultoría de ciberseguridad y utilizamos:
seguridad informática
Podríamos encontrar consultas relacionadas con:
- empresa de seguridad informática;
- servicio de seguridad informática;
- qué es seguridad informática;
- estudiar seguridad informática;
- carrera seguridad informática;
- empleo seguridad informática.
La keyword está relacionada con nuestro servicio.
El problema es que la relación temática no garantiza una intención comercial.
El informe permite descubrir esas diferencias.
Detectar patrones que están consumiendo presupuesto
No siempre debemos analizar cada término de manera aislada.
A veces el problema aparece como un patrón.
Por ejemplo:
curso de marketing
curso marketing gratis
curso marketing online
estudiar marketing
carrera de marketing
Cada consulta puede representar poco gasto individualmente.
Pero al agruparlas descubrimos que una intención —formación— está acumulando una parte relevante de la inversión.
Este análisis por patrones puede ser más útil que revisar únicamente las consultas más costosas.
Encontrar búsquedas que generan conversiones
También debemos buscar lo que funciona.
Si determinadas consultas están generando:
- formularios;
- llamadas;
- compras;
- solicitudes comerciales;
- otras conversiones relevantes;
podemos investigar qué tienen en común.
Quizá descubramos que las búsquedas más específicas convierten mejor.
O que determinado modificador, producto, ubicación o problema aparece repetidamente entre las consultas que generan resultados.
El informe no solo sirve para eliminar tráfico.
También sirve para entender qué demanda queremos captar mejor.
¿Cómo ver el informe de términos de búsqueda en Google Ads?
La ubicación exacta de las opciones puede cambiar a medida que Google actualiza su interfaz, pero el informe se consulta desde las secciones de Google Ads relacionadas con palabras clave y términos de búsqueda.
Una vez dentro, debemos seleccionar el periodo que queremos analizar y revisar las columnas necesarias para nuestro objetivo.
Conviene evitar una revisión basada únicamente en el texto de cada búsqueda.
Necesitamos acompañarlo de datos como:
- impresiones;
- clics;
- CTR;
- costo;
- CPC;
- conversiones;
- tasa de conversión;
- costo por conversión;
- valor de conversión, cuando sea relevante.
De esa manera podemos pasar de:
“Esta búsqueda me parece mala”
a una evaluación basada en intención + rendimiento + costo.
¿Qué métricas revisar en el informe de términos de búsqueda?
No existe una única métrica que determine si un término es bueno o malo.
Debemos interpretarlas en conjunto.
Impresiones
Las impresiones muestran cuántas veces nuestro anuncio apareció relacionado con determinadas búsquedas.
Pueden ayudarnos a identificar patrones frecuentes y entender qué tipo de demanda estamos alcanzando.
Sin embargo, una consulta con muchas impresiones no necesariamente es la más importante para el negocio.
Clics y CTR
Los clics indican cuántas visitas está generando una búsqueda.
El CTR relaciona esos clics con las impresiones.
Un CTR alto puede indicar que el anuncio resulta atractivo para esa consulta, pero no garantiza que el tráfico sea rentable.
Una búsqueda puede generar muchos clics y ninguna conversión.
CPC y costo
El CPC nos ayuda a conocer cuánto estamos pagando por los clics asociados a determinadas consultas.
El costo acumulado permite detectar términos o patrones que están consumiendo una parte importante del presupuesto.
Si encontramos consultas relevantes pero con costos elevados, podemos investigar antes de excluirlas.
Si queremos reducir el CPC en Google Ads, el informe de términos de búsqueda puede aportar información importante sobre qué tipo de consultas estamos pagando y cuáles merecen una revisión más profunda.
Conversiones
Las conversiones nos acercan al objetivo real de la campaña.
Un término que genera conversiones puede tener más valor que otro con muchos clics y CPC inferior.
Pero también debemos comprobar qué estamos midiendo como conversión.
Un formulario enviado, una compra y una visita a una página no representan necesariamente el mismo valor.
Tasa de conversión
La tasa de conversión ayuda a entender qué proporción del tráfico realiza la acción esperada.
Por ejemplo:
Término A
100 clics
5 conversiones
Tasa de conversión: 5 %
Término B
50 clics
10 conversiones
Tasa de conversión: 20 %
Aunque B tenga menos clics, puede estar captando una intención mucho más cercana al objetivo.
CPA o costo por conversión
El costo por conversión permite relacionar inversión y resultados.
Supongamos:
| Término | Costo | Conversiones | CPA |
|---|---|---|---|
| A | S/500 | 2 | S/250 |
| B | S/600 | 8 | S/75 |
| C | S/200 | 0 | — |
B está generando conversiones a un costo mucho menor que A.
C requiere otra interpretación. Tiene gasto y ninguna conversión, pero todavía necesitamos saber si S/200 representan suficientes datos como para tomar una decisión.
Por eso, analizar el CPA en Google Ads puede ayudarnos a determinar si una búsqueda está consiguiendo conversiones a un costo sostenible, pero siempre debemos considerar el volumen y la calidad de esas conversiones.
Valor de conversión
Cuando las conversiones tienen valores diferentes, contar únicamente cuántas conseguimos puede resultar insuficiente.
Dos consultas podrían generar cinco ventas cada una, pero una producir un valor comercial muy superior.
Cuando disponemos de esta información, debemos incorporarla al análisis.
¿Cómo analizar un informe de términos de búsqueda?
Una manera práctica de trabajar consiste en clasificar las consultas según su relevancia y la cantidad de información disponible.
No necesitamos tomar una decisión inmediata con cada fila.
Identifica búsquedas relevantes que convierten
Estas son las consultas que queremos entender mejor.
Por ejemplo:
servicio de mantenimiento industrial lima
Si ofrecemos ese servicio, la búsqueda es relevante y además genera conversiones, podemos analizar:
- qué keyword la activó;
- qué concordancia intervino;
- qué anuncio recibió;
- qué landing page utilizó;
- qué CPA produjo;
- qué calidad tuvieron las conversiones.
También podemos buscar consultas similares.
El objetivo no es simplemente decir “funciona”.
Queremos entender por qué funciona y si podemos aprovechar mejor esa intención.
Separa búsquedas relevantes que todavía tienen pocos datos
Este grupo evita uno de los errores más frecuentes.
Imaginemos una consulta muy relacionada con nuestro servicio:
consultoría seguridad informática empresas
Ha recibido:
3 clics
0 conversiones
¿Deberíamos excluirla?
Con esos datos probablemente sea demasiado pronto para concluir que no funciona.
La búsqueda es relevante y el volumen de información es reducido.
Podemos mantenerla bajo observación.
La ausencia de conversiones no convierte automáticamente una consulta en irrelevante.
Detecta consultas irrelevantes
Ahora imaginemos:
curso seguridad informática gratis
Si vendemos consultoría empresarial y no ofrecemos formación, la intención parece claramente diferente.
Aquí tenemos un motivo semántico para considerar una exclusión, incluso antes de acumular un gasto elevado.
Esta distinción es importante:
una consulta relevante sin conversiones no es lo mismo que una consulta irrelevante.
Agrupa patrones de intención
Después de revisar términos individuales, busca grupos.
Podemos clasificar consultas como:
- compra;
- cotización;
- comparación;
- información;
- empleo;
- formación;
- gratuito;
- soporte;
- ubicaciones no atendidas;
- productos que no ofrecemos.
Esto permite encontrar problemas que no serían evidentes mirando cada fila por separado.
Evalúa el costo antes de excluir
Cuando la consulta es ambigua o potencialmente relevante, el costo aporta contexto.
Supongamos:
software gestión empresas
Puede ser una búsqueda amplia, pero relacionada con nuestra oferta.
Si ha generado dos clics sin conversión, quizá todavía no sepamos suficiente.
Si ha acumulado un gasto considerable durante un periodo representativo y continúa sin producir resultados, tendremos más información para decidir.
No existe un importe universal a partir del cual debamos excluir.
La decisión depende del CPA que el negocio puede asumir, del valor de la conversión y de la relevancia de la búsqueda.
¿Qué hacer con los términos de búsqueda que encuentras?
El análisis debería terminar en decisiones.
Estas son algunas de las más habituales.
Añadir términos relevantes como palabras clave
Si encontramos una consulta relevante con un comportamiento interesante, podemos evaluar incorporarla como keyword.
Esto puede ayudarnos a:
- organizar mejor la intención;
- crear anuncios específicos;
- dirigirla a una landing más adecuada;
- analizarla con mayor claridad.
Pero no necesitamos convertir cada búsqueda relevante en una nueva palabra clave.
Debemos hacerlo cuando exista una razón estratégica.
Añadir términos irrelevantes como palabras clave negativas
Cuando encontramos una intención que claramente no queremos captar, podemos utilizar palabras clave negativas en Google Ads para controlar determinadas búsquedas.
Supongamos que una empresa vende maquinaria industrial y detecta repetidamente:
- curso maquinaria industrial;
- empleo operador maquinaria;
- maquinaria industrial juguete;
- planos maquinaria gratis.
Si estas intenciones no tienen relación con su objetivo, podemos estudiar qué términos conviene excluir.
Pero debemos elegir cuidadosamente la concordancia negativa para no bloquear búsquedas potencialmente valiosas.
Ajustar grupos de anuncios
Los términos también pueden mostrar que nuestra estructura mezcla intenciones diferentes.
Por ejemplo, un mismo grupo recibe consultas relacionadas con:
- software contable;
- facturación electrónica;
- sistema de inventarios.
Si ofrecemos productos diferenciados, quizá necesitemos separar mejor la estructura y adaptar los anuncios.
Mejorar el mensaje de los anuncios
A veces el término es correcto, pero el rendimiento posterior indica que debemos revisar el mensaje.
Si una consulta relevante genera muchos clics y pocas conversiones, podemos preguntarnos:
- ¿el anuncio explica correctamente la oferta?;
- ¿está atrayendo una expectativa que después no cumplimos?;
- ¿el precio o propuesta se entiende?;
- ¿el mensaje coincide con la intención?
El problema no siempre está en la búsqueda.
Revisar la página de destino
También podemos encontrar términos con buena intención que generan clics pero pocas conversiones.
Antes de excluirlos debemos revisar qué ocurre después.
Si alguien busca:
software de recursos humanos para empresas
hace clic en un anuncio relevante y llega a una página genérica que habla de múltiples servicios, podemos estar perdiendo una oportunidad.
En ese caso, optimizar la landing page para Google Ads puede tener más sentido que eliminar una consulta que sí representa al público adecuado.
¿Cuándo convertir un término de búsqueda en palabra clave?
No existe una regla que diga:
si convirtió, añádelo como keyword.
Antes de hacerlo podemos evaluar:
Relevancia: ¿representa realmente lo que vendemos?
Intención: ¿corresponde al usuario que queremos atraer?
Rendimiento: ¿ha generado conversiones o señales suficientes?
Frecuencia: ¿aparece repetidamente o es una consulta aislada?
Estructura: ¿incorporarla nos permitirá gestionar mejor anuncios o páginas?
Control: ¿necesitamos tratar esa intención de manera diferenciada?
Supongamos que vendemos software para clínicas y descubrimos repetidamente:
software de historias clínicas para consultorios
La consulta es relevante, aparece con frecuencia y genera conversiones.
Podría justificar:
- una keyword específica;
- un grupo mejor segmentado;
- un anuncio adaptado;
- una landing relacionada con esa necesidad.
Así, el informe también puede ayudar a descubrir nuevas formas de estructurar la campaña.
¿Cuándo añadir un término como palabra clave negativa?
Una negativa debería responder a una razón clara.
Por ejemplo:
No ofrecemos ese producto
La búsqueda pide algo diferente.
La intención no corresponde
El usuario busca empleo y nosotros clientes.
La ubicación no está cubierta
La búsqueda solicita un servicio en un mercado donde no operamos.
Busca una modalidad que no ofrecemos
Por ejemplo, “gratis” cuando solo existe una solución de pago.
Existe un patrón reiterado de irrelevancia
Varias consultas muestran una intención que consume presupuesto sin tener relación con el objetivo.
Sin embargo, debemos evitar convertir cualquier término sin conversiones en una negativa.
Una consulta puede ser relevante y todavía no haber acumulado información suficiente.
Antes de excluir, pregunta:
¿No quiero esta búsqueda porque su intención es incorrecta o porque todavía no ha convertido?
Son situaciones diferentes.
¿Qué relación existe entre los términos de búsqueda y las concordancias?
Las concordancias influyen en qué búsquedas pueden relacionarse con nuestras keywords.
Actualmente no deberíamos interpretarlas únicamente como coincidencias literales.
Google puede considerar significado e intención al relacionar determinadas consultas con palabras clave.
Por eso, incluso cuando trabajamos con concordancias más restrictivas, sigue siendo útil analizar los términos reales.
El informe nos permite comprobar cómo se está comportando esa relación en nuestra propia campaña.
Podemos encontrar que:
- una concordancia está alcanzando consultas útiles que no habíamos previsto;
- una keyword está generando demasiadas intenciones diferentes;
- determinados patrones necesitan negativas;
- algunas consultas merecen una estructura propia.
En lugar de discutir si una concordancia es “buena” o “mala” de forma aislada, debemos observar qué demanda está captando y qué resultados produce.
Informe de términos de búsqueda vs. estadísticas de términos de búsqueda
Aunque los nombres son similares, no debemos tratarlos como exactamente lo mismo.
El informe de términos de búsqueda permite analizar consultas que activaron nuestros anuncios y trabajar con ellas a nivel operativo.
Las estadísticas de términos de búsqueda pueden ayudar a interpretar la demanda agrupando consultas relacionadas en categorías o temas, dependiendo de la información disponible en la cuenta y el tipo de campaña.
Podemos pensar en ellos como dos niveles de análisis:
Informe de términos de búsqueda
Nos ayuda a investigar consultas y tomar decisiones concretas.
Estadísticas de términos de búsqueda
Pueden ayudarnos a observar patrones y temas de demanda de forma más agregada.
No es necesario escoger uno u otro.
Cuando ambos están disponibles y aportan información útil, pueden complementarse.
¿Qué ocurre con los términos de búsqueda en Performance Max?
El análisis de términos de búsqueda no debería asociarse únicamente con las campañas de búsqueda tradicionales.
Google también ofrece información sobre términos de búsqueda para campañas de Máximo rendimiento, aunque la forma de consultar e interpretar estos datos puede diferir de una campaña de búsqueda convencional.
Si utilizamos Performance Max, esta información puede ayudarnos a comprender mejor qué demanda está encontrando el sistema y cómo se relaciona con los resultados obtenidos.
Sin embargo, debemos evitar trasladar automáticamente todas las decisiones de una campaña de Search a Performance Max como si ambos entornos funcionaran de la misma manera.
El principio que sí se mantiene es:
entender qué intención estamos alcanzando y qué valor está generando.
Errores al analizar los términos de búsqueda
Excluir una consulta porque no convirtió una vez
Una búsqueda puede ser completamente relevante y no convertir en sus primeros clics.
Necesitamos distinguir entre:
irrelevancia
y:
falta de datos.
No son lo mismo.
Analizar únicamente los clics
Una consulta con muchos clics puede parecer importante, pero debemos comprobar qué sucede después.
¿Convierte?
¿Cuánto cuesta?
¿Qué calidad tienen las conversiones?
El volumen de tráfico no debería ser el único criterio.
Añadir demasiadas negativas
Las negativas ayudan a controlar tráfico irrelevante, pero un uso excesivo puede bloquear consultas que sí podrían generar valor.
Debemos utilizarlas para controlar intención, no para intentar eliminar cualquier variación del comportamiento.
Ignorar la intención de búsqueda
Una consulta puede tener CPC bajo y buen CTR, pero representar a una persona que nunca compraría nuestro producto.
La intención debe formar parte del análisis.
Revisar términos sin relacionarlos con conversiones
Encontrar una búsqueda que “suena bien” no significa que funcione.
Siempre que sea posible, debemos relacionarla con:
- conversiones;
- tasa de conversión;
- CPA;
- valor;
- calidad del lead.
Tomar decisiones con muy pocos datos
Un periodo demasiado corto puede producir conclusiones engañosas.
Especialmente en negocios B2B o campañas con poco volumen, una sola conversión puede modificar considerablemente las métricas.
Necesitamos adaptar la ventana de análisis al volumen real de la campaña.
¿Cada cuánto revisar los términos de búsqueda?
No existe una frecuencia universal.
Una campaña nueva, con bastante volumen y concordancias que permiten descubrir nuevas consultas, puede requerir revisiones más frecuentes.
Una campaña estable con menor volumen puede necesitar menos intervención.
La frecuencia debería depender de:
- inversión;
- volumen de clics;
- cantidad de consultas;
- velocidad con la que acumulamos conversiones;
- cambios recientes;
- nivel de control necesario.
Lo importante es evitar dos extremos:
revisar obsesivamente todos los días y modificar la campaña con pocos datos
o:
dejar pasar meses sin comprobar qué búsquedas están consumiendo presupuesto.
Podemos establecer una rutina proporcional al volumen de información disponible.
¿Cómo convertir el informe en decisiones de optimización?
El valor del informe aparece cuando dejamos de verlo como una lista y empezamos a utilizarlo como una fuente de decisiones.
Un proceso práctico podría ser:
1. Identificar la intención
¿Qué quería conseguir la persona?
2. Evaluar relevancia
¿Esa intención corresponde con nuestra oferta y objetivo?
3. Revisar rendimiento
¿Cuántos clics, conversiones y cuánto costo ha generado?
4. Comprobar calidad
¿Las conversiones generadas tienen valor para el negocio?
5. Tomar una decisión
Podemos:
- mantener;
- observar;
- añadir como keyword;
- añadir como negativa;
- reorganizar grupos;
- modificar anuncios;
- revisar la landing.
Por ejemplo:
| Término | Intención | Resultado | Posible decisión |
|---|---|---|---|
| software contable empresas | Comercial | Convierte | Mantener/analizar como keyword |
| sistema contabilidad pyme | Comercial | Pocos datos | Observar |
| curso contabilidad gratis | Formación | Irrelevante | Evaluar negativa |
| precio software contable | Comercial | Buen CPA | Potenciar intención |
| software contable empresas | Comercial | Clics pero baja conversión | Revisar anuncio/landing |
Este proceso evita dos errores opuestos:
dejar entrar cualquier búsqueda
y:
excluir demasiado rápido todo lo que no convierte.
Cuando una agencia de marketing digital analiza campañas de esta manera, los términos de búsqueda dejan de ser únicamente un mecanismo para encontrar negativas y pasan a ser una fuente de información sobre demanda, intención y rendimiento.
Los términos de búsqueda muestran qué demanda estás pagando
Seleccionar palabras clave es decidir qué demanda queremos intentar captar.
Revisar los términos de búsqueda es comprobar qué demanda estamos pagando realmente.
Esa diferencia convierte al informe en una de las herramientas más útiles para optimizar campañas.
Nos permite descubrir búsquedas irrelevantes, pero también encontrar nuevas oportunidades, entender cómo se expresa el cliente y detectar problemas que pueden estar en las keywords, anuncios, estructura o páginas de destino.
Por eso, la revisión no debería limitarse a buscar términos que gastarían presupuesto sin convertir.
La pregunta principal debería ser:
¿Qué nos está diciendo esta búsqueda sobre la intención del usuario y qué decisión podemos tomar con esa información?
Cuando combinamos intención, relevancia, costo, conversiones y calidad comercial, el informe deja de ser una tabla de consultas y se convierte en una herramienta para mejorar progresivamente qué tráfico atraemos y cuánto estamos dispuestos a pagar por él.
Preguntas frecuentes sobre los términos de búsqueda en Google Ads
¿Una palabra clave y un término de búsqueda son lo mismo?
No. La palabra clave es la que configuramos dentro de Google Ads, mientras que el término de búsqueda corresponde a la consulta realizada por el usuario que provocó que nuestro anuncio apareciera.
¿Debo añadir como negativa toda búsqueda que no convierta?
No.
Primero debemos evaluar su intención, relevancia, costo y cantidad de datos.
Una búsqueda relevante puede no haber convertido todavía simplemente porque ha recibido pocos clics.
¿Debo añadir como keyword todos los términos que generan conversiones?
Tampoco.
Podemos hacerlo cuando incorporarlos permita controlar mejor una intención, crear anuncios específicos, organizar la campaña o analizar su rendimiento.
No es necesario convertir automáticamente cada consulta que genera una conversión en una keyword independiente.
¿El informe muestra todas las búsquedas realizadas por los usuarios?
No debemos asumir que el informe representa absolutamente todas las consultas asociadas con la campaña. Google aplica criterios sobre qué términos muestra en sus reportes.
Por eso, las conclusiones deben basarse en la información disponible y no interpretarse como una reproducción completa de cada búsqueda que ocurrió.
¿Puedo utilizar los términos de búsqueda para encontrar palabras clave negativas?
Sí. Es uno de sus usos principales.
Cuando identificamos búsquedas cuya intención no corresponde con el objetivo de la campaña, podemos evaluar incorporarlas como negativas utilizando la concordancia adecuada para evitar bloquear tráfico potencialmente relevante.