Las redes sociales ocupan un espacio relevante dentro del comportamiento digital de los peruanos. Para las empresas, conocer su alcance permite tomar mejores decisiones sobre canales, contenidos, publicidad y distribución de recursos.
Los datos más recientes muestran que Perú registraba 28,3 millones de identidades de usuarios de redes sociales en octubre de 2025, cifra equivalente al 81,6 % de la población. DataReportal utiliza estos datos de finales de 2025 dentro de su informe Digital 2026: Peru.
Sin embargo, interpretar correctamente las estadísticas es tan importante como conocerlas. Tener una audiencia potencial grande no significa que una plataforma sea automáticamente la mejor para una empresa. Una estrategia de redes sociales debe considerar también el público, los objetivos, los formatos disponibles y el comportamiento de los usuarios.
Principales estadísticas de redes sociales en Perú en 2026
Estas cifras ofrecen una primera aproximación al escenario digital peruano:
| Indicador | Dato disponible |
|---|---|
| Identidades de usuarios de redes sociales | 28,3 millones |
| Equivalencia sobre la población peruana | 81,6 % |
| Usuarios de internet | 28,4 millones |
| Penetración de internet | 82 % |
| Audiencia reportada por Facebook | 24,7 millones |
| Audiencia publicitaria de Instagram | 11,3 millones |
| Usuarios adultos reportados por TikTok para publicidad | 28,3 millones |
| Miembros registrados de LinkedIn | 12 millones |
Fuente principal: Digital 2026: Peru de DataReportal, con datos disponibles principalmente a finales de 2025.
Hay una consideración importante antes de utilizar esta tabla: las cifras de cada plataforma no necesariamente utilizan la misma metodología.
Por ejemplo, LinkedIn informa miembros registrados, mientras que otras plataformas proporcionan datos procedentes de sus herramientas publicitarias. Asimismo, una misma persona puede utilizar varias redes. Por ello, estos valores no deben sumarse ni interpretarse automáticamente como usuarios activos únicos.
¿Cuántas personas usan redes sociales en Perú?
DataReportal identificó 28,3 millones de identidades activas de usuarios de redes sociales en Perú en octubre de 2025. La cifra representa aproximadamente el 81,6 % de la población nacional.
El mismo informe señala que Perú tenía 28,4 millones de usuarios de internet y una penetración de internet del 82 %.
Además, DataReportal estima que las identidades de usuarios de redes sociales aumentaron en 4,4 millones entre finales de 2024 y finales de 2025. No obstante, la propia fuente advierte sobre cambios metodológicos y las dificultades para deduplicar usuarios entre diferentes plataformas.
Esto último es especialmente importante. 28,3 millones de identidades no equivalen necesariamente a 28,3 millones de personas diferentes. Una persona puede mantener presencia en varias plataformas y las fuentes utilizadas para calcular audiencias también presentan limitaciones.
Por eso, al utilizar estadísticas de redes sociales para tomar decisiones comerciales o publicitarias, conviene revisar siempre qué está midiendo exactamente cada indicador.
¿Cuáles son las redes sociales más utilizadas en Perú?
Determinar cuál es la red social “más utilizada” requiere establecer primero qué indicador queremos comparar.
Podemos analizar usuarios activos, miembros registrados, alcance publicitario, frecuencia de uso o penetración entre determinados segmentos. No todos estos indicadores significan lo mismo.
Como referencia sobre hábitos, un estudio publicado por Ipsos mostró que Facebook alcanzaba un 84 % de penetración entre los usuarios peruanos consultados, seguida por YouTube con 60 %, Instagram con 46 % y TikTok con 37 %. WhatsApp destacaba entre las aplicaciones de mensajería con 89 %. Estos datos corresponden a un estudio anterior y sirven principalmente para comprender comportamiento, no para establecer un ranking actualizado a 2026.
Para datos más recientes, resulta más útil revisar individualmente las cifras disponibles para cada plataforma.
Si quieres conocer cómo se diferencian estos canales según sus características y finalidad, puedes revisar nuestra guía sobre tipos de redes sociales.
Estadísticas de Facebook en Perú
Facebook continúa teniendo una audiencia considerable en el país.
Según los datos publicados en las herramientas publicitarias de Meta y recopilados por DataReportal, Facebook registraba 24,7 millones de usuarios en Perú a finales de 2025.
La cifra resulta útil para estimar el tamaño potencial de la audiencia disponible dentro de la plataforma, pero no debe interpretarse automáticamente como usuarios activos mensuales.
DataReportal también advierte que Meta ha realizado modificaciones en la manera en que sus herramientas publicitarias reportan el alcance. Esto dificulta comparar directamente determinadas cifras actuales con las publicadas en informes anteriores.
Para las marcas, esto refuerza una idea importante: la decisión de utilizar Facebook no debería depender únicamente del tamaño de su audiencia potencial. También hay que analizar si allí se encuentra el público relevante para el negocio y qué resultados genera la plataforma dentro de la estrategia.
Estadísticas de Instagram en Perú
Instagram registraba una audiencia publicitaria de aproximadamente 11,3 millones de usuarios en Perú a finales de 2025. Este alcance equivalía al 32,6 % de la población total y al 39,8 % de la base local de usuarios de internet.
Entre octubre de 2024 y octubre de 2025, las herramientas de planificación de Meta mostraron además un incremento de aproximadamente 1,1 millones en el alcance publicitario potencial de Instagram en Perú.
Nuevamente, un aumento del alcance publicitario potencial no demuestra por sí mismo un crecimiento equivalente de usuarios activos.
Desde una perspectiva de marketing, Instagram permite trabajar diferentes formatos visuales y audiovisuales. La elección entre publicaciones, historias, Reels u otras alternativas debería depender del objetivo y de la respuesta de la audiencia, no de una regla universal sobre cuál formato funciona mejor.
Estadísticas de TikTok en Perú
TikTok ha adquirido una presencia importante dentro del ecosistema social peruano.
Sus herramientas publicitarias indicaban una audiencia de 28,3 millones de usuarios mayores de 18 años en Perú a finales de 2025.
Este dato requiere especial cautela. Al proceder de herramientas de planificación publicitaria, no debe interpretarse como una cifra equivalente a usuarios activos mensuales únicos.
La evolución de TikTok también refleja la importancia que ha adquirido el contenido audiovisual dentro de las estrategias digitales. Sin embargo, una empresa no debería abrir o priorizar una cuenta únicamente porque la plataforma tenga una audiencia numerosa.
Antes debe responder preguntas como: ¿nuestro público utiliza la plataforma?, ¿podemos producir contenidos adecuados para su dinámica?, ¿qué queremos conseguir? y ¿cómo mediremos los resultados?
Estadísticas de LinkedIn en Perú
Para empresas B2B y profesionales, LinkedIn merece un análisis independiente.
Las herramientas publicitarias de LinkedIn registraban 12 millones de miembros en Perú a finales de 2025. Según DataReportal, esta cifra aumentó en aproximadamente 2 millones entre finales de 2024 y finales de 2025.
Sin embargo, existe una diferencia metodológica importante: LinkedIn informa miembros registrados y no usuarios activos mensuales. Por esa razón, sus 12 millones de miembros no deberían compararse directamente con las cifras publicitarias de Facebook, Instagram o TikTok.
Para una empresa B2B, el tamaño total de la plataforma tampoco debería ser el único criterio. Resulta más relevante evaluar la presencia de decisores, profesionales y empresas pertenecientes al mercado que se quiere alcanzar.
¿Para qué utilizan los peruanos las redes sociales?
Comprender las motivaciones de los usuarios ayuda a interpretar las cifras de alcance.
Un estudio de Ipsos encontró diferentes razones de uso entre los peruanos consultados:
- 71 % utilizaba las redes sociales para divertirse y reírse.
- 69 % para comunicarse con sus contactos.
- 63 % para informarse sobre acontecimientos nacionales e internacionales.
- 53 % para pasar el tiempo.
El mismo estudio encontró que 40 % de los consultados había comprado algo que vio anunciado en redes sociales. En publicidad, las imágenes y el mensaje aparecieron entre los elementos que más llamaban la atención de los participantes.
Estas cifras pertenecen a un estudio anterior a 2026 y no deben presentarse como una fotografía exacta del comportamiento actual. Sin embargo, permiten observar algo que continúa siendo relevante para las marcas: las personas ingresan a las plataformas con motivaciones diferentes.
Una publicación pensada para entretener no debería evaluarse necesariamente con los mismos indicadores que una campaña diseñada para captar oportunidades comerciales.
¿Cuánto tiempo pasan los peruanos en redes sociales?
Ipsos señaló en febrero de 2025 que los peruanos dedican entre dos y tres horas diarias a las redes sociales. La misma publicación destaca que la publicidad digital ocupa un espacio importante dentro de las estrategias de marketing, pero advierte que el tiempo de visualización de un anuncio no garantiza por sí solo el éxito de una campaña.
Esta distinción es útil para las empresas.
Más tiempo dentro de una plataforma puede ampliar las oportunidades de contacto, pero la exposición no equivale automáticamente a atención, intención de compra o conversión.
Por ello, una campaña debería analizar métricas relacionadas con el objetivo real y no limitarse a impresiones, reproducciones o interacciones aisladas.
Tendencias de redes sociales que las marcas deben considerar
Las estadísticas permiten conocer el tamaño de las audiencias, pero las estrategias también deben adaptarse a los cambios en la forma de crear y consumir contenido.
Creadores e influencers
Los creadores de contenido mantienen un papel relevante en el ecosistema social. Comscore publicó en 2025 un análisis específico sobre el impacto de los influencers en Perú, abordando las colaboraciones entre marcas y creadores, las métricas utilizadas para medir su desempeño y la aparición de influencers virtuales relacionados con IA.
Esto no significa que todas las empresas necesiten desarrollar campañas con influencers. La decisión debería depender de la audiencia, objetivos, credibilidad del creador y capacidad de medir resultados.
Inteligencia artificial aplicada al contenido
La IA también está influyendo en la producción y gestión de contenidos sociales.
Puede utilizarse como apoyo en tareas de investigación, ideación, adaptación de mensajes o análisis. Al mismo tiempo, el crecimiento de contenidos generados o asistidos por IA hace más importante mantener criterios editoriales, revisión humana y una identidad reconocible para la marca.
Comscore incluye precisamente el impacto de los influencers virtuales y la IA entre los temas que están modificando el panorama social.
Medición cross-platform
Los usuarios no permanecen necesariamente dentro de una sola plataforma. Esto dificulta interpretar el alcance digital simplemente sumando audiencias.
En 2025, Comscore incorporó en Perú métricas sociales dentro de su solución MMX Multi-Platform con el objetivo de proporcionar una visión deduplicada de las audiencias entre desktop, móvil y social.
Para las marcas, la tendencia refuerza la necesidad de evaluar el rendimiento de forma integrada y evitar asumir que cada plataforma representa una audiencia completamente diferente.
¿Cómo utilizar estas estadísticas en una estrategia de redes sociales?
Una estadística adquiere valor cuando ayuda a tomar una decisión.
Saber que una plataforma cuenta con millones de usuarios en Perú puede servir como referencia inicial, pero no responde automáticamente dónde debería invertir una empresa.
Antes de elegir canales conviene evaluar:
- Público objetivo: dónde se encuentran las personas que realmente interesan al negocio.
- Objetivo: reconocimiento, comunidad, tráfico, leads, ventas, atención u otra finalidad.
- Formato: qué tipo de contenido puede producir la empresa de manera sostenible.
- Recursos: presupuesto, equipo y capacidad de producción.
- Comportamiento: cómo utiliza el público cada plataforma.
- Medición: qué KPI permitirán saber si las acciones funcionan.
También es importante diferenciar alcance potencial de resultados reales. Una plataforma con una audiencia menor puede aportar más valor a una empresa si concentra al público adecuado.
Por ello, las estadísticas deberían complementar el análisis y no sustituirlo. Una agencia de marketing digital puede utilizar estos datos junto con información del negocio, audiencia, campañas y rendimiento previo para definir qué canales merecen mayor prioridad.
Las estadísticas deben convertirse en decisiones
Las redes sociales mantienen una presencia amplia dentro del ecosistema digital peruano: las cifras disponibles para 2026 muestran 28,3 millones de identidades de usuarios sociales, equivalentes al 81,6 % de la población.
Pero el dato más grande no siempre señala la mejor oportunidad.
Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn y otras plataformas presentan públicos, dinámicas, formatos y metodologías de medición diferentes. Por ello, comparar únicamente el número de usuarios puede llevar a conclusiones equivocadas.
La mejor forma de utilizar estas estadísticas es combinarlas con información propia: comportamiento de clientes, resultados históricos, objetivos, conversiones y capacidad de producción. Así, los datos dejan de ser una recopilación de porcentajes y se convierten en criterios para decidir dónde, cómo y para qué participar en redes sociales.