Elegir una palabra clave únicamente porque parece relacionada con tu negocio puede llevarte a crear contenidos que pocas personas buscan o que responden a una intención diferente a la que necesitas captar. Por eso, antes de optimizar una página conviene investigar cómo busca realmente la audiencia.
Los buscadores de palabras clave permiten descubrir términos, preguntas y temas relacionados con un producto, servicio o sector. Dependiendo de la herramienta, también puedes consultar métricas como volumen de búsqueda, dificultad, intención, tendencias o coste por clic.
Esta información sirve como punto de partida para una investigación de palabras clave y para decidir qué contenidos o páginas conviene desarrollar dentro de una estrategia de posicionamiento.
¿Qué es un buscador de palabras clave?
Un buscador de palabras clave es una herramienta que permite introducir un término inicial y obtener información sobre las consultas relacionadas que realizan los usuarios.
Por ejemplo, una empresa que vende un software de gestión podría comenzar investigando “software para empresas”. La herramienta puede mostrar otras búsquedas relacionadas con funciones, precios, comparaciones, problemas específicos o tipos de empresas.
Dependiendo de la plataforma utilizada, es posible obtener información como:
- volumen estimado de búsquedas;
- dificultad de posicionamiento;
- intención de búsqueda;
- términos relacionados;
- preguntas;
- tendencias;
- coste por clic;
- nivel de competencia.
No todas las herramientas utilizan las mismas fuentes de datos ni calculan sus métricas de la misma manera. Por eso, los valores deben utilizarse como referencias para tomar decisiones y no como cifras absolutas.
¿Para qué sirve un buscador de palabras clave?
Estas herramientas ayudan a convertir una idea general en oportunidades concretas de contenido y posicionamiento.
Una empresa puede pensar que sus clientes utilizan determinado término para encontrar un servicio, pero una investigación puede revelar variantes con una demanda diferente o con una intención mucho más relacionada con una decisión de compra.
Entre sus principales usos encontramos:
Detectar oportunidades de contenido. Permiten encontrar temas, preguntas y variantes que podrían convertirse en nuevas páginas o complementar contenidos existentes.
Comprender la intención de búsqueda. Algunas herramientas clasifican las keywords según la posible finalidad de la consulta, facilitando la diferenciación entre búsquedas informativas, comerciales, transaccionales o de navegación.
Analizar la demanda. El volumen permite tener una referencia sobre la frecuencia con la que se realiza una consulta dentro de un mercado determinado.
Encontrar términos relacionados. Una keyword inicial puede conducir a decenas o cientos de consultas más específicas que ayudan a comprender mejor un tema.
Evaluar la competencia. Determinadas plataformas ofrecen métricas que estiman qué tan difícil podría resultar competir orgánicamente por una consulta.
Esta información puede incorporarse posteriormente a una estrategia SEO, donde las keywords se relacionan con páginas, intenciones y objetivos concretos.
Los 10 mejores buscadores de palabras clave
No existe una única herramienta adecuada para todos los proyectos. Algunas ofrecen bases de datos amplias y funciones avanzadas de análisis SEO, mientras que otras resultan especialmente útiles para descubrir tendencias, preguntas o nuevas ideas.
Estas son diez alternativas que puedes considerar según el tipo de investigación que necesites realizar.
1. Semrush
Semrush es una plataforma de marketing digital que incluye diferentes herramientas para investigar palabras clave, analizar competidores y estudiar la visibilidad orgánica de un dominio.
Una de sus funciones específicas para keyword research es Keyword Magic Tool. A partir de una palabra inicial permite encontrar términos relacionados y consultar métricas como volumen, intención, dificultad de palabra clave y CPC.
También facilita el uso de filtros para reducir grandes conjuntos de resultados según criterios específicos.
Puede resultar especialmente útil cuando necesitas:
- ampliar una lista inicial de keywords;
- analizar intención;
- encontrar términos relacionados;
- evaluar dificultad;
- estudiar keywords de competidores;
- organizar oportunidades para diferentes páginas.
Para proyectos SEO más amplios, la investigación de palabras clave puede complementarse con análisis de dominios, backlinks y posiciones.
2. Google Keyword Planner
Google Keyword Planner, o Planificador de Palabras Clave, forma parte de Google Ads y está diseñado principalmente para ayudar a planificar campañas publicitarias.
Permite descubrir nuevas keywords a partir de términos relacionados con un negocio y consultar estimaciones sobre búsquedas y competencia publicitaria.
Aunque su finalidad principal es Google Ads, sus datos también pueden servir como referencia durante una investigación SEO.
Por ejemplo, puedes utilizarlo para identificar diferentes maneras en las que los usuarios buscan un producto y después analizar esas consultas desde una perspectiva orgánica.
Hay que considerar que las métricas publicitarias como la competencia o las pujas no equivalen a la dificultad de posicionamiento SEO. Son indicadores distintos y deben interpretarse según su finalidad.
3. Google Trends
Google Trends tiene una función diferente a la mayoría de herramientas de esta lista. En lugar de centrarse en mostrar un volumen SEO tradicional, permite analizar cómo cambia el interés relativo por un término a lo largo del tiempo.
Puede utilizarse para:
- comparar términos;
- identificar estacionalidad;
- analizar tendencias;
- observar interés por ubicación;
- encontrar consultas relacionadas;
- detectar temas emergentes.
Imaginemos una empresa que comercializa un producto con alta demanda durante determinadas temporadas. Google Trends puede ayudar a visualizar en qué momentos aumenta el interés y comparar diferentes términos utilizados para referirse al producto.
Por ello, funciona especialmente bien como complemento de otras herramientas de keyword research.
4. Ahrefs Keywords Explorer
Ahrefs dispone de Keywords Explorer, una herramienta orientada a investigar palabras clave y analizar las páginas que compiten por ellas.
Permite estudiar métricas y variables relacionadas con volumen, dificultad, tráfico potencial y términos relacionados, además de revisar los resultados que actualmente aparecen para una consulta.
Una de sus ventajas es la posibilidad de relacionar la investigación de keywords con otras áreas SEO disponibles dentro de la plataforma, como análisis de backlinks y competidores.
Puede ser útil cuando necesitas pasar de una lista de palabras clave a un análisis más profundo sobre qué sitios están posicionados y qué nivel de competencia existe alrededor de una consulta.
5. AnswerThePublic
AnswerThePublic está orientada al descubrimiento de búsquedas, preguntas y términos relacionados alrededor de un tema.
Puede resultar útil durante las primeras etapas de una investigación cuando necesitamos entender qué dudas pueden existir alrededor de un producto, servicio o concepto.
Por ejemplo, partiendo de una temática general podríamos encontrar búsquedas formuladas como preguntas o combinaciones que posteriormente podemos analizar con otras herramientas.
Esto no significa que cada pregunta encontrada deba convertirse en un artículo independiente. Primero es necesario determinar si existe una intención diferenciada o si varias consultas pueden responderse correctamente dentro de una misma página.
6. AlsoAsked
AlsoAsked permite explorar relaciones entre preguntas que aparecen asociadas a una consulta.
Su enfoque puede ayudar a comprender cómo diferentes dudas se conectan alrededor de un mismo tema y detectar aspectos que quizás no habíamos considerado al preparar un contenido.
Puede utilizarse para:
- descubrir preguntas relacionadas;
- ampliar un tema;
- entender relaciones entre consultas;
- identificar posibles subtemas;
- obtener ideas para estructurar contenidos.
No mantendría un precio fijo dentro de esta nota porque los planes de una herramienta pueden cambiar. Si estás evaluando contratarla, lo recomendable es consultar sus condiciones actuales directamente en su sitio oficial.
7. WordStream Free Keyword Tool
WordStream cuenta con una herramienta de palabras clave orientada principalmente a la investigación para marketing de búsqueda y publicidad.
Permite introducir un término o sitio web para obtener sugerencias relacionadas y métricas que pueden servir como referencia para planificar campañas.
Para SEO puede funcionar como una fuente adicional de ideas, aunque conviene complementar sus resultados con herramientas específicamente diseñadas para analizar competencia y resultados orgánicos.
Su utilidad dependerá de lo que busques: una herramienta puede ser buena para generar ideas sin necesariamente ser suficiente para realizar toda una investigación SEO.
8. Ubersuggest
Ubersuggest es una plataforma desarrollada alrededor de diferentes funciones de SEO y marketing de contenidos.
Su investigación de keywords permite obtener ideas relacionadas con un término y consultar métricas para evaluar diferentes oportunidades.
También puede utilizarse para revisar información relacionada con competidores y contenidos, por lo que puede ser una alternativa para quienes quieren combinar varias tareas SEO dentro de una misma plataforma.
Antes de seleccionar una keyword únicamente por sus métricas, conviene revisar manualmente los resultados de Google. Dos palabras con valores similares pueden presentar intenciones y competidores completamente diferentes.
9. Soovle
Soovle destaca porque genera sugerencias a partir de diferentes plataformas y motores de búsqueda.
En lugar de concentrarse exclusivamente en Google, permite visualizar términos sugeridos relacionados con distintas fuentes.
Esto puede resultar interesante para negocios que también investigan demanda en plataformas diferentes al buscador tradicional.
Por ejemplo, las búsquedas realizadas alrededor de un producto pueden variar cuando una persona está investigando información en Google frente a cuando busca directamente dentro de una plataforma de comercio electrónico o contenido audiovisual.
Soovle funciona principalmente como herramienta de descubrimiento. Las ideas obtenidas pueden analizarse posteriormente con otras plataformas para determinar su potencial.
10. Moz Keyword Explorer
Moz Keyword Explorer forma parte del conjunto de herramientas SEO de Moz y permite investigar palabras clave a partir de diferentes métricas y sugerencias.
Puede utilizarse para descubrir términos relacionados y evaluar oportunidades antes de decidir qué keywords incorporar a una estrategia.
Al igual que Semrush y Ahrefs, ofrece métricas propias para ayudar a interpretar la competencia.
Es importante recordar que la dificultad de una keyword no es una métrica universal. Cada plataforma utiliza su propia metodología, por lo que un valor de Moz no debería compararse directamente con un valor de Semrush o Ahrefs como si fueran equivalentes.
Comparativa de buscadores de palabras clave
La herramienta adecuada depende de la información que necesitas obtener. Esta comparación resume el enfoque principal de las alternativas anteriores:
| Herramienta | Puede ser útil para |
|---|---|
| Semrush | Investigación SEO, intención, competencia y análisis de keywords |
| Google Keyword Planner | Ideas de keywords y planificación de campañas de Google Ads |
| Google Trends | Tendencias, estacionalidad y comparación de términos |
| Ahrefs | Keywords, análisis de SERP, competencia y backlinks |
| AnswerThePublic | Preguntas e ideas alrededor de un tema |
| AlsoAsked | Relaciones entre preguntas y subtemas |
| WordStream | Ideas de keywords orientadas a search marketing |
| Ubersuggest | Investigación SEO y generación de ideas |
| Soovle | Sugerencias procedentes de distintas plataformas |
| Moz Keyword Explorer | Keywords, dificultad y análisis de oportunidades |
La tabla no pretende establecer cuál es mejor de forma absoluta. Una plataforma puede resultar más conveniente dependiendo del presupuesto, experiencia del equipo y profundidad que necesite la investigación.
¿Qué buscador de palabras clave elegir?
Antes de contratar una herramienta, conviene definir qué necesitas investigar.
Si buscas conocer tendencias y estacionalidad, Google Trends puede cubrir buena parte de esa necesidad sin requerir una suite SEO completa.
Si necesitas desarrollar una investigación más amplia que incluya dificultad, intención, competidores y cientos de variaciones, plataformas como Semrush o Ahrefs ofrecen funciones específicas para este trabajo.
AnswerThePublic y AlsoAsked pueden complementar la investigación cuando quieres descubrir preguntas y relaciones temáticas, mientras que Soovle permite ampliar las ideas hacia otras plataformas.
También es posible combinar herramientas.
Por ejemplo:
- Utilizar Google Trends para observar la evolución de un tema.
- Investigar variantes y métricas en Semrush o Ahrefs.
- Revisar preguntas relacionadas.
- Analizar manualmente la SERP.
- Confirmar qué intención existe antes de crear contenido.
No necesitas utilizar las diez herramientas para hacer una investigación de palabras clave. Lo importante es obtener la información suficiente para tomar una decisión fundamentada.
¿Cómo utilizar un buscador de palabras clave para SEO?
Encontrar una keyword es solamente el comienzo. Después debemos determinar si realmente representa una oportunidad para el sitio.
Un proceso práctico puede comenzar con una palabra relacionada con el negocio y avanzar progresivamente hacia términos más específicos.
1. Define una keyword inicial
Comienza con un producto, servicio, problema o tema directamente relacionado con el negocio.
Si tienes una empresa de software contable, por ejemplo, podrías comenzar investigando “software contable”.
2. Revisa las variaciones
Utiliza el buscador para descubrir otras formas en las que las personas realizan consultas relacionadas.
Podrían aparecer términos relacionados con precios, características, tipos de empresa, comparaciones o problemas concretos.
3. Analiza las métricas
Volumen y dificultad pueden ayudarte a priorizar, pero no deberían ser los únicos criterios.
Una keyword con menor volumen puede tener mucha más relación con el producto que otra consulta masiva y genérica.
4. Identifica la intención de búsqueda
Revisa qué quiere encontrar el usuario.
Una búsqueda informativa probablemente necesite una guía o explicación. Una búsqueda orientada a contratar un servicio podría requerir una página comercial.
5. Analiza los resultados de Google
Antes de crear contenido, observa qué páginas aparecen actualmente.
Esto permite entender qué tipo de contenido interpreta Google como relevante para la consulta y quiénes son los competidores orgánicos.
6. Decide qué página debe trabajar la keyword
No crees automáticamente una nueva URL.
Primero revisa si ya existe una página que responde a esa intención. En algunos casos será mejor actualizar y ampliar un contenido existente que publicar otro que termine compitiendo con él.
Esta planificación ayuda a reducir problemas de canibalización y a construir una arquitectura de contenidos más ordenada.
Si necesitas profundizar en el proceso completo, puedes revisar nuestra guía sobre cómo posicionar una página web en Google.
De las palabras clave a una estrategia SEO
Un buscador de palabras clave puede entregar cientos o incluso miles de términos, pero la cantidad de información disponible no garantiza una buena estrategia.
El trabajo está en seleccionar qué consultas tienen relación con el negocio, comprender su intención y determinar qué página debería responderlas.
También hay que considerar aspectos técnicos, contenido, enlazado interno, autoridad y medición. Cuando estas áreas necesitan coordinarse dentro de un proyecto, una agencia SEO puede trabajar la investigación de keywords como parte de una estrategia de posicionamiento más amplia.
El SEO, además, puede integrarse con publicidad, contenidos, analítica y otros canales. Una agencia de marketing digital puede ayudar a relacionar la demanda encontrada en buscadores con las distintas acciones de captación de una empresa.
Por eso, más que buscar una herramienta que elija automáticamente las mejores keywords, conviene utilizar estos datos para responder una pregunta más importante: ¿qué está buscando nuestro público y qué página podemos ofrecerle para resolver esa necesidad?